综艺营销是将品牌产品与综艺内容相结合进行宣传推广营销策略,这种营销方式借助综艺节目的影响力和受众基础,通过节目内容和互动环节,可以有效提升品牌的知名度和市场影响力。近日,烘焙品牌豪士烘焙就完成了与芒果TV热门综艺《乘风2023》《向往的生活7》《女子推理社》的合作之旅,提高消费者对品牌的认知度和好感度,广泛传播品牌形象,进一步打造高端烘焙名片,助力烘焙品牌升级。
在《女子推理社》收官之际,豪士烘焙整体曝光量3亿+,品牌话题被超过1000w观众浏览,全平台累计互动超100万次;在《乘风2023》中,豪士烘焙见证节目成为全网首个热搜破万综艺,登顶各平台综艺榜单,“吃豪士面包一起乘风而上”话题总阅读量突破1510万次,总互动量达20.4万次;在《向往的生活》最终季,节目主话题阅读新增超过87亿次,讨论新增超1300万条,全程累计产生894个子话题,阅读量超428亿。豪士面包也顺势发起“一起去向往的生活”蘑菇屋打卡等活动,加强品牌形象的传播,传递节目内核,深度彰显品牌价值。
在开展综艺营销之前,豪士烘焙就已经积累了丰富的消费群体和消费市场。
豪士烘焙推出的豪士乳酸菌面包、豪士小小面包、豪士早餐吐司面包等潮流大单品,累计销量就已达数十亿袋,深受消费者喜爱。豪士的产品销售网络已覆盖线上10+电商平台和线下10万+网点,除了进驻沃尔玛、永辉、大润发等大型商超,更覆盖了广大便利店和夫妻店。豪士产品更迈出了国门,远销泰国、越南、缅甸等东南亚市场……进行综艺营销,是品牌扩大声量,在更广泛的消费群体中获取认可度、美誉度的有效途径。
在今年春季的战略新品发布会上,豪士面包除了发布在日后的综艺节目中大放异彩的藜麦吐司面包、生椰蛋挞面包、软欧吐司面包等战略新品,还正式公布了品牌3.0升级计划,宣布将更专注品牌价值的创造,将品牌打造成长期的、可持续的流量池,塑造高端烘焙品牌形象,如今,结果在豪士品牌的预期之中,豪士烘焙也接力继续投入,转战大剧营销,成为热播剧《七时吉祥》的官方合作伙伴,同样也是备受观众期待的《宁安如梦》和《狐妖小红娘月红篇》的合作伙伴。豪士面包正在品牌升级的路上不断前行。
