腾讯科技讯 9月1日，在上海举行的2024腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁韩志杰，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟，腾讯在线视频副总裁马延琨，腾讯视频商业化部总经理王伟依次亮相，分享了新一年的内容营销战略及商业版图。
大会重磅发布了影视剧、综艺、纪录片、体育、动漫等在内的多元品类资源，展示了腾讯视频升级IP全域影响力、持续创新营销玩法的思考与成果。
构筑产业链全游能力
开创品牌内容营销新纪元
腾讯公司副总裁栾娜在开场致辞中提到，腾讯视频成立12年以来，在电视剧、综艺、纪录片等领域积累了一系列经典内容IP，和品牌打造了一个又一个的经典内容营销范例。而这些看得见的影响力并不是腾讯视频内容营销能力的全貌。基于长期在内容领域深耕，腾讯视频构筑了覆盖产业上下游的全方面能力，包括内容洞见力、产业制作力和平台影响力。
正是这些看不见的产业链全游能力，让腾讯视频可以持续把握内容趋势、引领营销创新，带动行业发展。栾娜进一步将腾讯视频服务品牌的使命与任务，概括成以下三大方向：
基于上下游产业能力，帮助品牌打造属于品牌自身的营销大事件；
借助垂类赛道内容，帮助品牌实现对核心圈层和消费场景的深度渗透；
整合全域经营服务能力，帮助品牌将顶级IP的关注度和影响力，转化成对品牌的好感与资产。
以内容IP为切口，腾讯视频的上下游能力和腾讯平台的全域经营能力，能够为品牌带来远超出标准广告产品采买的营销增益。栾娜表示，“腾讯视频期待与更多品牌紧密合作，共同开启腾讯视频内容营销的新纪元。”
提高创造价值的能力
提升合作伙伴的获得感和价值感
腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀以《共进退，共荣耀，我们的光荣与梦想》为主题发表演讲。演讲从今年视频行业的“光荣”展开，围绕内容类型与数量、内容品质与创新以及用户体验升级等维度分享了腾讯视频的平台战略。接下来，腾讯视频将以更加开放的心态，与合作伙伴共同续写荣耀的“梦想”。
近两年来，在线视频行业将发展重点转回高质量与可持续。孙忠怀认为，影视行业不仅仅是复苏了，而且是达到了一个高峰，好片子、好内容应接不暇。今年以来，腾讯视频实现了爆款内容的不断档，不仅在商业上做到了持续盈利，会员规模也迎来了较大的环比增长。“我们已经走出低谷，正在一个向上爬坡的过程。”孙忠怀表示。
对于在线视频平台来说，“好内容”仍然是实现增长的核心驱动力。孙忠怀认为，尊重艺术，尊重艺术家是平台战略的根本。“如果能在这个基础上，通过优质内容实现商业上的成功，还能为客户创造价值，是一件非常美好的事情。”
作为产业链上连接各方的纽带，在线视频平台需要在服务好用户的基础上，做好与创作者、广告主的价值共创。孙忠怀认为，一个健康的平台生态，最终要与广大的创作者和客户走向共同成功，“合作伙伴获得感和价值感的提升，是我们的使命。”为保证长效增长，腾讯视频将通过提高数字化能力、商业共创的能力以及整合营销的能力，持续提高创造价值的能力。
面向未来，孙忠怀表示，“我们要创作出越来越多优秀的作品，在给用户带来快乐的同时，也带来思考，带来商业上的回报。”
综艺、纪录片与体育
极致内容实现蓬勃向生
会上，基于对内容制作和用户市场情绪的洞察，腾讯在线视频副总裁韩志杰以“极致·蓬勃向生”为主题，分享了2024腾讯视频综艺、纪录片、体育的内容版图。
“情绪价值作为创作动力的同时，真实也给内容带来了旺盛的生命力。”韩志杰提到，极致是内容产品的共同追求，而真实是当下的社会情绪和审美趋势。腾讯综艺将从“极致情绪价值”和“极致真实”两个维度出发，通过欢乐解压、音乐舞台、自我投射，以及真实关系、真实热血五大板块，与用户同频共振。《现在就出发2》《舞台2024》《五十公里桃花坞4》《心动的信号7》《半熟恋人3》，以及《喜人奇妙夜》《坚持到底》《开始寻宝吧》《新说唱时代》《奔赴！万人现场》《炙爱之战》《我可以47》《超燃特战队》《地表女斗士》……都将以极致且真实的内容回应用户需求。
除了提供极致情绪价值、展现极致真实的综艺作品，腾讯视频纪录片将继续带来极致的文化探索，《风味人间5》《我的美食向导》《布达拉宫》《寻色中国》《十三邀8》《解释鸿沟》从美食文化、中国文化、人文智识等维度，带领用户打开更广阔的世界，为生活提供更多确定性。腾讯视频体育则将以“更燃、更近、更极致、更多赢”作为未来的发展主题，在2024年这一大赛之年，FIBA篮球世界杯、第19届亚运会、全新NBA 23-24赛季，以及2024年7月巴黎奥运会等体育盛事腾讯体育都不会缺席，利用平台生态优势，在版权资源、内容产品、用户体验、营销能力等各方面做足准备，与用户共度体育好时光。
全新的内容布局，展现了腾讯视频综艺、纪录片和体育不断突破进取的生长姿态，以及陪伴并回应用户需求的诚意与决心。韩志杰表示，“面向2024，我们在版权资源、内容产品、用户体验各个方面做好了准备，相信可以为各位伙伴带来更多的机会和价值”。
多元剧集持续领跑
精品储备不断强化
当下影视剧因为受众广普、题材多样、社交流行文化和观看普及门槛的特点，成为最普适的讲故事艺术消费品。对于用户的观剧需求，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示，拥抱多元、尊重艺术，追求精品仍是剧集出品的核心策略。开年以来，腾讯视频不仅以《漫长的季节》《三体》《长相思 第一季》等剧集实现口碑层面的持续领跑，还以《长相思》《梦中的那片海》《玉骨遥》《爱情而已》等不同题材的作品引发了全民追剧热潮。大会现场，王娟分享了针对剧集内容的策略升级。一方面，腾讯视频会强化优势赛道，持续提升头部精品占有率；另一方面，通过洞察不同圈层的用户情绪，在制播层面做出创新尝试，开拓剧场与单元板块等不同形式。
在会上，腾讯视频发布了影视片单，其中包括《玫瑰故事》《与凤行》《神隐》《永夜星河》《长相思 第二季》《在暴雪时分》《金庸武侠世界》《大奉打更人》《斗罗大陆2》《仙剑六祈今朝》等涵盖时代、冒险、青春、无限流等多种题材类型的作品，以新时代创新表达来再现IP魅力。此外，腾讯视频还公布了《庆余年第二季》《开启》《好事成双》《她和她的群岛》《承欢记》《故乡，别来无恙》《生活在别处的我》《问心》等一系列聚焦古今文化、现实生活等议题的剧集内容，为观众提供温暖疗愈的力量。
未来，腾讯视频将继续致力于优质内容创作，追求头部精品剧集，开拓创新垂直赛道。同时，腾讯视频也将继续以开放包容的心态与众多伙伴合作共创，让剧集成为链接的桥梁，与观众形成共鸣，助力行业内容不断升级。
突破想象
征战动漫蓝海
大会现场，腾讯在线视频副总裁马延琨带着腾讯视频动漫2024-2025年的片单，展现了国漫的崭新样貌。“随着这8年国漫创作者的整体努力，市场的发展，在过去几年已经发生巨大的改变。中国动漫的内容用户渗透率已经达到了87.3%，用户已经覆盖了各个年龄段、各个兴趣层。”许多过去难以落地的故事和想象，如今都在技术、内容、营销模式的突破下，有了新的可能性。
在片单中，有亿次级粉丝规模IP如《王者荣耀动画剧集》《剑来》《诡秘之主》，还有9部作品《斗罗大陆》《斗罗大陆II绝世唐门》《斗破苍穹》《吞噬星空》《完美世界》《神印王座》《一念永恒》《遮天》《西行纪》构成了腾讯视频超强战力凝结的“年番矩阵”。
多年的探索中，腾讯视频动漫逐步与游戏、快消、汽车行业，建立了良好的合作关系和有效的商业模式。此外，腾讯视频挖掘出了四种创意营销模式，分别是联名产品、代言带货、广域授权、深度植入。
动漫的营销玩法，天生就带有互联网自由与开放的传播基因，通过独特又沉浸的复合玩法，用户们对这一品类的热爱还在逐渐升温之中。属于动漫的价值富矿，还远未被挖掘透彻。正如马延琨所言，“动漫的未来，势必会伴随着技术、艺术、价值观的变化而展现出更广泛的价值。”未来，腾讯视频动漫也将与合作伙伴一起，突破想象，征战动漫蓝海。
持续升维“腾讯视频出品+”模式
根植用户心智创造品牌新增长
腾讯在线视频商业化部总经理王伟在演讲时强调，商业化团队今年持续推动“腾讯视频出品+”模式升级，进一步整合跨平台资源，与品牌探索多种创新玩法，发挥腾讯全域生态的场域价值，为品牌开创多种增长路径。
基于腾讯视频在实践中得到验证的方法，王伟总结出四种能够有效影响用户心智的策略：
深度融合：
更深度的品牌植入、更丰富的资源搭配、更创新的互动玩法，能够让用户产生更强烈的移情效应，从而更充分释放优质IP营销势能，帮助品牌高效建立用户心智影响。
连投蓄水：
对平台多个内容IP持续连投，能够有效巩固并提升品牌在用户心中的认知度，实现用户心智的持续蓄水，并最终对用户的消费决策产生潜移默化的影响。
IP追投：
通过持续追投优质IP，品牌可借助IP与用户产生“阵营感”，与用户建立起更积极的互动关系，打造更持续的品牌记忆，同时推动用户产生更强的消费意愿。
高效覆盖：
通过锁定剧场模式，品牌可以快速打通剧场中多个内容IP的粉丝群体，并对其中多次覆盖到的用户，形成显著的心智提升效应。
内容营销效果如何衡量，是行业面临的难点。为此，腾讯视频正式推出了智略引擎——一个能够为合作品牌系统监测IP全域影响力和品牌心智收益，并且能够提供有效策略指引的产品。在投前阶段，智略引擎可以通过“心智阶梯”动态模型，对品牌的心智建设情况进行系统的评估，从而帮助品牌更好地选定符合实际经营需求的营销策略。在投放后，智略引擎还能为品牌提供科学的投后效果评估，帮助品牌逐步建立起良性的数字资产循环和策略迭代能力。
未来，应对内容和营销环境的持续变化，腾讯视频将持续布局多元内容版图，以优质内容为用户创造美好生活，并进一步沿着IP全域影响力升级的商业路径，用更丰富的创新营销玩法，帮助品牌探索长效生意增长的无限可能。
