北京日报客户端 | 记者 李夏至
本周五，江苏卫视露营主题综艺节目《野挺有趣》首播更新，6月爱奇艺也将推出户外真人秀《出发！野趣吧》，加上已经在播的《追星星的人》《一起露营吧》《帐篷营业中》《光露营就很忙了》，以及改版过的《花儿与少年露营季》，露营主题已经成为国产综艺的一大新兴门类，颇有“星星之火可以燎原”的发展姿态。
在最新官宣的节目宣传中，《野挺有趣》由明星嘉宾策划露营方案，“从无到有搭建活动场地，从零开始合力策划”，目标是将旷野乡村到打造成网红地标，内容主要集中在进行露营场地的搭建，并融入文创旅游方案。爱奇艺的《出发！趣野吧》则聚焦户外运动项目，在森林、城市、海洋三大场景中体验不同的户外运动项目，展现多样化的户外生活方式。
从内容创意来看，这两档露营节目几乎都选择了对露营主题真人秀进行改造，这也与去年首批露营综艺节目的类型模式相比，开始有了质的变化。2022年，继综艺节目零散开始出现露营元素后，在国内露营文化盛行之时，《一起露营吧》和《追星星的人》等首批露营网综上线，正式将露营作为综艺节目的核心元素来构建内容框架。两档节目以“户外搭建帐篷营地+艺人互动游戏”为内容核心，看点集中在艺人动手搭建的过程和游戏环节的话题造梗。《花儿与少年》这种旅行类节目也将新一季改造成了“露营季”，可以说印证了露营主题的热度之高。
根据市场观察，去年露营真人秀爆发的原因也是归结于“后疫情时代”的影响。艾媒咨询数据显示，2014年至2020年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，2020年被称为“露营元年”，到了2021年，该市场快速增长至299亿元，2022全年预估突破350亿元。这种线下市场的火热直接带动了露营综艺的诞生，而海外同期同类型节目的热播，也助推了该类型的落地开发。
从播出效果来看，《一起露营吧》曾在播出后登顶过日冠的宝座，全网正片播放市占率最高曾达到13.06%。节目在社交平台上的话题热度也实现累计阅读量过亿次。行业内分析也普遍认为，不需要过于繁杂的游戏设计，只需要固定场景搭建及艺人出镜，露营类综艺整体在制作上属于“小而美”的性价比之选。因此，在平台综艺节目普遍削减预算的前提下，露营真人秀却能逆势而上，在视频网站以及卫视各个播出平台处处开花，其实印证了该类型的市场潜力。
不过，也有评论指出，经过了类型的新鲜期后，露营真人秀过分依赖流量艺人，类型重复和同质化严重，在艺人综艺感不强的前提下，逐渐展现出了类型模式的短板。评论人“二更”表示，露营与慢综艺存在天然适配性，明星归隐、围炉夜话，提供了治愈感满满的自然风光，可如果一直这样拍下去，最后也逃不过被审美疲劳的观众们“食之无味”的命运。新兴的露营真人秀不改不行，而对模式的改造能否赢得观众的青睐，还有待进一步观察。
